เนื่องจากโฆษณาออนไลน์เฟื่องฟูในยุคดิจิทัลในปัจจุบัน ธุรกิจจำเป็นต้องเรียนรู้ที่จะจัดสรรเงินด้านการตลาดอย่างชาญฉลาด น่าเสียดายที่มีความท้าทายอย่างมากในการบรรลุเป้าหมายนั้น: การฉ้อฉลในการโฆษณาและผลลัพธ์ที่ไม่สดใสนั้นมีอยู่มากมายในพื้นที่โฆษณาดิจิทัลปากโป้งส่งสัญญาณว่าคุณมีปัญหาการฉ้อโกงโฆษณาในฐานะเจ้าของธุรกิจ ผู้จัดการดิจิทัล และผู้ประกอบการ คุณอาจเคยประสบปัญหา
เหล่านี้มาแล้ว ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาบน Instagram แบบเสียเงิน
ที่ล้มเหลวในการเข้าถึงผลลัพธ์ที่ต้องการ หรือบริการแบบชำระเงิน เช่น Google AdWords ที่ไม่มี Conversion เพื่อหลีกเลี่ยงผลลัพธ์ดังกล่าว คุณต้องแน่ใจว่าโฆษณาของคุณโดดเด่นและคุณใช้เงินไปกับผลลัพธ์จริง ไม่ใช่การเข้าชมจากบอท
เพื่ออธิบายตัวอย่าง Instagram ของฉัน: สมมติว่าคุณจ่ายเงินให้ Instagram เพื่อโปรโมตโพสต์ของคุณ และทันใดนั้น คุณเริ่มมีผู้ติดตามจำนวนมากซึ่งตามข้อมูลบัญชีของพวกเขา อาศัยอยู่ในอินเดียและมีรูปภาพเพียงห้าภาพต่อคน โปรไฟล์ส่วนบุคคลของพวกเขา
ฉันไม่ใช่นักสืบฉ้อโกงโฆษณา แต่เมื่อพิจารณาจากลักษณะการเข้าชมใหม่ประเภทนั้น คุณควรตั้งคำถามถึงความถูกต้องของผู้ติดตามเหล่านี้ แม้ว่า Instagram จะได้รับประโยชน์จากการสร้างรายได้จากโฆษณาของคุณ แต่คุณต้องการการคลิกจากผู้ที่มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่ใช่ “ผู้ติดตาม” จากดินแดนอันห่างไกลที่มีโปรไฟล์ปลอม
คนเหล่านั้นจะไม่เป็นประโยชน์กับคุณในฐานะเจ้าของธุรกิจ
นี่คือเหตุผลที่คุณต้องแน่ใจว่าคุณอยู่เหนือโฆษณาของคุณ เพราะทุกวันนี้พวกเขาทำเงินได้มหาศาล: เกือบ 170,000 ล้านดอลลาร์ถูกใช้ไปกับการโฆษณาดิจิทัลในปี 2558 ตามสถิติของพอร์ทัล Statista ภายในปี 2564 Statistic คาดการณ์ว่าตัวเลขนี้อาจเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 330 พันล้านดอลลาร์
ปัญหาคือโฆษณาดิจิทัลเป็นเกมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และองค์กรต่าง ๆ ก็ประสบปัญหาในการตอบสนองอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น หลายๆ บริษัทกำลังวางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนในเทคโนโลยีการโฆษณา พวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่โซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์และลูกค้าเป็นศูนย์กลางมากขึ้น นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้:
สิ่งที่ปัญญาประดิษฐ์สามารถทำได้
ส่วนหนึ่งของคลื่นลูกใหม่ของเทคโนโลยีการโฆษณาใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ผู้ลงโฆษณากำลังมุ่งความสนใจไปที่ AI เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับประสบการณ์ส่วนบุคคลที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการและความจำเป็นของพวกเขา AI สามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาหลีกเลี่ยงการส่งข้อความที่ไม่เกี่ยวข้องและใช้ข้อมูลผู้บริโภคเพื่อสร้างแคมเปญที่กำหนดเองที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมแทน
ที่เกี่ยวข้อง: คุณควรปกป้องธุรกิจของคุณจากลูกค้าเป้าหมายปลอม
นั่นคือทั้งหมดเป็นอย่างดี แต่อย่างที่ Jon Gillham ผู้ก่อตั้งและ CEO ของAdbankกล่าวกับC rypto Analyst เมื่อเร็วๆ นี้ ว่า “กว่า 50 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมออนไลน์เป็นบอท
“เงินโฆษณาดิจิทัลที่ไม่ทราบเปอร์เซ็นต์สูญเปล่าไปกับทราฟฟิกและไซต์ที่ฉ้อฉล” กล่าวต่อ Gillham ซึ่งเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ได้พัฒนาเทคโนโลยีบล็อกเชนที่รอการจดสิทธิบัตรสำหรับการตรวจจับการฉ้อโกง
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทโฆษณาจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ กำลังทำให้
ผลลัพธ์ของพวกเขาสูงเกินจริงด้วยการคลิกโฆษณาจากบอทที่ใช้คอมพิวเตอร์ แทนที่จะเป็นผู้บริโภคที่มีศักยภาพจริง ๆ บริษัทเหล่านี้ใช้ทราฟฟิกบอทเพื่อทำให้ข้อมูลเกินจริงและเพิ่มราคาให้กับลูกค้า
ในทำนองเดียวกัน เว็บไซต์จำนวนมากใช้บอทเหล่านั้นและเพิ่มปริมาณการเข้าชมเพื่อดึงดูดผู้ลงโฆษณาที่มีศักยภาพให้วางโฆษณากับพวกเขา
นั่นคือสถานการณ์ของเว็บไซต์ ในขณะเดียวกัน การฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือก็กลายเป็นเรื่องธรรมดา มากจนหลายบริษัทคาดหวังในระดับหนึ่งตามรายงานฉบับใหม่ของForrester Consulting Forrester สำรวจนักการตลาด 250 ราย ซึ่งบริษัทต่างๆ ใช้จ่ายอย่างน้อย 1 ล้านดอลลาร์ต่อเดือนกับการโฆษณาดิจิทัล และผลลัพธ์ที่ Forrester รายงานก็คือ 69 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดกล่าวว่างบประมาณอย่างน้อย 20 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาถูกฉ้อฉลบนเว็บบนมือถือ
กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ 20 เปอร์เซ็นต์ของงบประมาณของพวกเขาสูญเสียไปกับทราฟฟิกปลอม
แม้จะมีปัญหาดังกล่าว แต่ 70 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดในการสำรวจกล่าวว่าพวกเขากำลังเพิ่มงบประมาณสำหรับการโฆษณาบนมือถือในช่วง 12 เดือนข้างหน้า นั่นเป็นปัญหาเพราะ 43 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดกล่าวว่า จำนวนการฉ้อโกงที่พวกเขาได้รับเพิ่มขึ้นในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
ในเวลาเดียวกัน มีเพียง 19 เปอร์เซ็นต์ ณ วันที่ทำการสำรวจเท่านั้นที่มีการดำเนินโครงการป้องกันการฉ้อโกงอย่างเป็นระบบ และตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในปี 2561
credit: dsswebservices.com ficcionblog.com coachoutletwebsitelogin.com QuickWebRefs.com BuzzVideoWeb.com PetErrDevries.com deedeeskid.com gaygasmhunter.com biszumleuchtturm.com lindasellsnewmexico.com centralcoastwindsurfing.com
