ความคิดริเริ่มในการรีแบรนด์เป็นภาพสะท้อนของผู้ชมที่พัฒนาแล้ว และวิธีที่แบรนด์ตอบสนองเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมใหม่นั้นในฐานะผู้บริโภค เรามักจะเห็นเพียงของสะสมเก่าๆ ที่ถูกแทนที่อย่างเงียบเชียบและบรรจุภัณฑ์ใหม่ผสมผสานกัน เมื่อแบรนด์ค้นพบตัวเองอีกครั้งเพื่อตอบสนองความต้องการและความพึงพอใจที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้า แต่แบรนด์เองต้องผ่านความคิดริเริ่มหลายอย่าง
เบื้องหลังซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการรีแบรนด์
การรีแบรนด์เป็นมากกว่าแค่การสร้างโลโก้ใหม่ ภาพลักษณ์ใหม่ และส่วนประกอบใหม่ ประกอบด้วยการครุ่นคิดเกี่ยวกับคำถามต่างๆ และติดตามกิจกรรมทั้งหมดที่กำลังดำเนินการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายที่ครอบคลุมในการเป็นบริษัทที่มีรายได้สูงที่เจริญรุ่งเรือง ประสบความสำเร็จ ซึ่งได้สร้างและส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วยความภักดีที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว ฐานผู้บริโภค รายการด้านล่างเป็นคำถามสองสามข้อที่ทุกองค์กรต้องตอบก่อนที่จะเริ่มเส้นทางการสร้างแบรนด์ใหม่ –
ทำไมถึงตัดสินใจรีแบรนด์?
หนึ่งในคำถามที่สำคัญที่สุดที่องค์กรต้องเผชิญกับการรีแบรนด์คือความจำเป็นในการทำเช่นนั้น ความคิดริเริ่มในการรีแบรนด์เป็นภาพสะท้อนของผู้ชมที่พัฒนาแล้ว และวิธีที่แบรนด์ตอบสนองเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมใหม่นั้น ต่อไปนี้เป็นตัวแปรหลัก 3 ประการที่แบรนด์ควรประเมินตนเองในขณะที่พิจารณาขั้นสุดท้ายในด้านการสร้างแบรนด์ใหม่:
อัตลักษณ์ร่วม
ลักษณะทั่วไปอย่างหนึ่งของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดคือพวกเขาเชื่อมโยงกับแนวคิดใดแนวคิดหนึ่งได้ง่าย ยกตัวอย่างเช่นแบรนด์ชั้นนำ
ความคิดแรกเกี่ยวกับวอลโว่จะนึกถึงความปลอดภัยในหัวทันที จินตนาการอันยอดเยี่ยมปรากฏขึ้นทันทีเมื่อ Walt Disney ถูกนำเสนอในมุมมองและความเป็นเลิศและนวัตกรรมแห่งอนาคตคือรากฐานที่สำคัญของ Apple
ดังนั้น เมื่อแบรนด์เผชิญกับวิกฤตเอกลักษณ์ดังกล่าว ไม่ว่าจะเนื่องมาจากคู่แข่งล้นตลาดหรือสูญเสียความผูกพันจากลูกค้าไปอย่างต่อเนื่อง แบรนด์จำเป็นต้องเปลี่ยนแบรนด์ใหม่เพื่อสร้างตำแหน่งเดิมที่มีอิทธิพลขึ้นมาใหม่
นอกจากนี้ ยังต้องมีการปรับใช้และยืดหยุ่นเพียงพอเพื่อให้
แบรนด์สามารถดูดซับแรงกระแทกในอนาคตและเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วเพื่อรองรับความต้องการของสถานการณ์ทางธุรกิจที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น Knowlarity ผู้ให้บริการการสื่อสารบนคลาวด์แห่งอนาคตชั้นนำได้พัฒนาไปไกลกว่ายุคแรก ๆ ในฐานะผู้ให้บริการโทรศัพท์บนคลาวด์สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก วันนี้ แบรนด์นำเสนอแพลตฟอร์มการสื่อสารที่ซับซ้อนซึ่งกำลังใช้งานโดยองค์กรขนาดใหญ่ที่มีความต้องการที่ซับซ้อนสูง มันได้เริ่มรวมปัญญาประดิษฐ์เข้ากับระบบโทรศัพท์บนคลาวด์
เอกลักษณ์สากล
แบรนด์ส่วนใหญ่ต้องรีแบรนด์เมื่อก้าวกระโดดจากตลาดในประเทศไปสู่ระดับโลก จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องปรับเปลี่ยนอัตลักษณ์ที่เชื่อมโยงได้ง่ายในขณะที่พยายามหาลูกค้าในหลายประเทศ ความคิดริเริ่มในการรีแบรนด์มีเป้าหมายเพื่อทำให้แบรนด์ได้รับการยอมรับว่าเป็นบริษัทระดับโลกอย่างแท้จริง
ภาพลักษณ์จะเป็นอย่างไร – การสร้างภาพ Rebranding ผ่านโลโก้
การรีแบรนด์ที่แท้จริงไม่ได้เกิดขึ้นอย่างกะทันหัน การรีแบรนด์ดิ้งที่ประสบความสำเร็จนั้นเกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ที่คุณริเริ่มขึ้น หรือสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เปลี่ยนไป การสรุปการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดเหล่านี้ ทั้งภายในองค์กรและภายนอกองค์กร จากนั้นจึงนำเสนอสิ่งนี้ผ่านภาพที่มองเห็นได้ เป็นกระบวนการที่ต้องใช้ความเข้าใจเชิงลึก และจากนั้นทำให้กระบวนการรีแบรนด์ทั้งหมดง่ายขึ้นอย่างต่อเนื่อง
โลโก้ที่ได้รับการออกแบบมาเป็นอย่างดีจะช่วยให้คุณเข้าใจคร่าวๆ ว่าบริษัททำอะไร แม้ว่าคุณจะไม่เคยได้ยินมาก่อนก็ตาม แต่กระบวนการนี้เป็นแบบฝึกหัดทางปัญญาอย่างไม่ต้องสงสัย ดังที่มีคนพูดไว้อย่างถูกต้องว่า “โดยปกติแล้วการพูดว่าคุณทำอะไรจะง่ายกว่า การแสดงว่าคุณเป็นใครนั้นยากกว่าเล็กน้อย”
ถามนักออกแบบคนใดก็ได้และพวกเขาจะอธิบายว่าความละเอียดอ่อนที่เตรียมมาอย่างดีนั้นเป็นอย่างไร ทุกองค์ประกอบในการออกแบบคือสิ่งที่สำคัญต่อกระบวนการคิด
ฟังก์ชันนี้ถือว่ามีความสำคัญมากขึ้นเมื่อบริษัทต้องผ่านกระบวนการรีแบรนด์ เนื่องจากไม่เพียงแต่การออกแบบจะต้องรวมเอาแนวคิดใหม่ๆ เข้ามาเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นเส้นทางแห่งการเปลี่ยนแปลงใน
เครดิต :> สล็อตเว็บตรง100 / ดูหนังฟรี / 50รับ100
